一 ?創新經濟時代下的營銷模式在發生了激烈的創新變革
劇烈變革的市場環境催生了營銷模式的變革。營銷模式的創新應用為一些企業提供了強大的市場動力，但也給未能準確把握和運用的企業帶來了災難性的損失。
當前企業面臨的經營環境不斷升級：個性化的客戶服務、IT技術的迅速發展、商品生命周期的縮短、價格紅海競爭、供應鏈的重組、市場的飽和等等不斷出現在我們的周圍。
全新的經濟模式必然帶來全新的營銷模式升級，因為營銷模式所關注的焦點發生了質的變化。而企業營銷模式的改變取決于其賴以生存的技術環境、社會環境和現實基礎。飛速發展的互聯網技術、傳感器技術、通訊技術和多媒體等加速了企業營銷模式的創新變革。
二 ?營銷模式創新的三個路徑
最近二十余年，隨著技術環境、社會環境的不斷改變，很多行業都出現了營銷模式的創新，例如：數據庫營銷成為金融業關注的焦點；而體驗式營銷模式備受房地產行業推崇；互聯網營銷幾乎成了數碼類產品的首先營銷模式。
企業營銷模式創新具有三個路徑：工具創新、內容創新和理念創新。
A. 工具創新是指營銷模式的變革以技術變革為依托，通過信息交流、溝通和傳達渠道的變革實現營銷模式的變革。一般包括：傳播工具創新、營銷渠道創新等。
B. 內容創新是指營銷模式在傳達的內涵和塑造的內容的變革，伴隨經濟形態從產品經濟、服務經濟到體驗經濟時代的轉變，以營銷內容為核心的新營銷模式不斷呈現，體驗營銷、關系營銷等基于內容創新的營銷模式就是我們所說的內容創新。
C. 理念創新是營銷模式最具創新性的路徑。借助于價值鏈整合為基礎的整合營銷、借助于顧客價值創造為基礎的品牌營銷、基于營銷生態環境的文化營銷均屬理念創新型營銷模式。
在上述的三個創新路徑中，絕大多數企業的營銷模式創新，集中在以互聯互通為核心的工具性營銷模式，對于基于內容和理念創新的營銷模式相對較少，營銷模式創新仍然處于早期階段。
01 ?要有單一關鍵產品
營銷模式創新的基礎必須有一個支撐企業商業模式的大單品，用此產品來打造強勢品牌。
02 ?要建立一個細分市場
首先找到一個能取得領先的小眾細分市場，并逐步形成細分市場的壟斷，再不斷進行市場擴展。沒有細分市場支撐的企業，是很難在激烈的競爭中生存下來，你也可以將其稱之為企業自己的根據地。一個區域、一個渠道、一個細分人群都可以用來進行市場細分。
03 ?要明確企業的核心資源和關鍵能力
營銷模式不能夠簡單粗暴地復制，而是要根據企業自己的核心資源和關鍵能力進行差異化競爭的規劃，讓競爭對手看得見，學不會。
4 ?精準的數據營銷
五 ?總結
本次課程是對營銷模式創新的一個簡要解析。在實際的營銷模式創新應用過程中，任何一種創新營銷模式都難以單獨奏效，需要理念、內容和工具的三位一體，有機協同。
以上是本次直播的一個小小復盤，希望能夠對同學們有所幫助，如果有任何問題，歡迎在學習營提出來，我們共同進行研究。
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